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《休闲游戏开发者指南》发布,Ohayoo如何全面助力开发者?

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发表于 2020-10-10 07:11:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
文/南山

9月21日,Ohayoo于上海隆重召开了以“服务•成长•共赢”为主题的“2020年Ohayoo开发者大会”。在本届大会上,Ohayoo团队在会上进行了深入浅出的演讲,他们站在Ohayoo“休闲游戏发行平台”的视角,为广大休闲游戏开发者们输出了丰富的游戏发行经验技巧、定制化成长方案、长线运营策略以及扶持激励政策。


更值得一提的是,在本届开发者大会上,巨量算数与Ohayoo还联合发布了《小创意,大世界——休闲游戏开发者指南》(下称《休闲游戏开发者指南》),双方遵循数据驱动的核心理念,详尽的剖析了一番休闲游戏的发展脉络与新时期机遇,并为广大休闲游戏开发者提供了诸多具备实操意义的宝贵建议,旨在全方位助推游戏开发者加速增长,携手共建休闲游戏发行新生态。







时至今日,得益于玩家诉求的更迭、庞大的泛游戏用户红利的涌现、IAA变现模式的逐步成熟,休闲游戏已成功站在了时代的风口浪尖之上,而以“释放创意,创造快乐”为使命Ohayoo正是休闲游戏领域的领先平台。


那么此番通过Ohayoo开发者大会和《休闲游戏开发者指南》相继透露出的海量信息,我们能够从中捕捉到Ohayoo对休闲游戏怎样的新兴战略布局?广大休闲游戏开发者们在当下又需要了解什么、做些什么,才能牢牢抓住这一波历史长河中罕有的机遇呢?


风口下的弄潮儿,这是休闲游戏最好的时代


首先站在宏观行业角度来看,相信许多人都有一个疑问:“为何休闲游戏近年来的崛起势头如此迅猛?”


对此,《休闲游戏开发者指南》结合大量行业报告数据分析后指出,近年来手游用户增长接近天花板,品类竞争也已逐渐红海化,再加上厂商马太效应的不断加剧,在多重“利空”的夹击之下,不仅新游难出“爆款”,手游整体的研发门槛也在不断提高,这对大多数厂商的生存环境造成了极大的冲击。


据Talking data数据显⽰,从2017年Q1⾄2020年Q2,已经有5000多家⼚商被淘汰,这意味着⼚商的生存发展亟需新转机与新突破口。







但就是在这样的大环境下,近年来休闲游戏却展现出了极其强大的生命力,据七⻨数据《2020上半年游戏APP最强用户增长TOP 100 (iOS)》榜单显⽰,前100名国内游戏排行中,休闲游戏数量占⽐接近5成,表示国内用户对休闲游戏需求旺盛,但由于这⼀品类竞争尚未白热化,对⼤部分游戏⼚商来说,将是一片蓝海。


那么如果站在微观视角进行拆解,现阶段作为游戏厂商入局休闲游戏领域,究竟有着哪些红利支撑呢?


对此,《休闲游戏开发者指南》中分别指出:


1、从用户体量来看,易观千帆相关报告显示,中国休闲游戏用户月活已达4亿,使⽤时长增幅超300%,为休闲游戏提供了支撑游戏变现的庞大基本盘。







2、从入局后的“钱景”来看,休闲游戏业务的毛利率⾼达93%,同时IAA(In-App Advertisement)模式已经愈发成熟,光⼤证券此前发文预估,基于休闲游戏DAU达2亿人次下(以及其他条件等),市场规模或达250亿。







3、从全球视野下的市场容量来看,中国2020年H1的休闲游戏下载量增速仅为8%,在前六国家下载量中增速最慢,并且整体市场份额落后美国一倍,这意味着中国的休闲游戏市场还有很⼤的提升空间。


4、从政策导向来看,2020 年9⽉1⽇,国家新闻出版署公布的《2020年9⽉份国产网络游戏审批信息》中,共有57款游戏过审,其中休闲益智类手游为27款,占据了近乎“半壁江山”。


种种迹象都表明,休闲游戏以“碎片化、即时娱乐、较轻度”的特点吸引到了⼤量新玩家⼊局,为手游市场输送了全新流量,并成为了游市场中新的增长点,且目前休闲新游发⾏量较低,但市场⼴阔,需求旺盛,是当之无愧的最大风口之一。


此外,还值得注意的是,在过去的两年中,巨量引擎旗下休闲游戏发行平台Ohayoo致力于成为行业领先的休闲游戏平台。自2019年成立以来,Ohayoo通过强大的平台数据能力和先进的技术支持,发行游戏超过100款,多款游戏持续霸榜。







在多重利好的加持与Ohayoo的引领之下,休闲游戏无疑迈入了最好的时代,那么作为休闲游戏开发者要怎样才能打造出高品质的休闲爆款呢?


遵循“5S定律”,方能打造高品质休闲爆款


在这个“产品为王”的时代,《休闲游戏开发者指南》指出面对当下广阔的休闲游戏市场前景,开发者在入局阶段就需要从市场出发,洞悉玩家基本特征与诉求,从而确定游戏的⽬标⼈群,为玩家提供更好的游戏体验,进一步提升商业变现空间。







由此可见,“玩家诉求”是每一个休闲游戏开发者都必须充分了解的。


因此,《休闲游戏开发者指南》对目前休闲玩家的行为进行了全链路的分析,给出了以下四点结论:


1. 娱乐化的碎片需求是玩家入局的主要原因,即游戏动机。
2. 在休闲游戏的选择上,玩家始终保持高活跃度和高流通性,这有利于开发者低成本入局,获取高回报。
3. 随着短视频赛道的快速崛起,短视频成为了游戏种草的绝佳土壤,用户触达与游戏下载在短视频平台实现闭环。
4. 最后在变现维度,休闲游戏用户普遍对广告接受度⾼,注重⼴告体验能让增长和变现呈现正循环。


基于对用户行为的全方位洞悉,Ohayoo进一步总结出了优质休闲游戏必备的“5S定律”:玩法创意带来惊喜(Suprise)令玩家想要玩,游戏设计简单(Simple)让玩家玩得懂,充分正反馈和持续新内容满⾜(Satisfaction)玩家玩得爽,针对游戏⽬标传递清晰的达成路径使玩家觉得可解(Solution)进⽽玩得久,以及借助UGC内容和社交分享形成传播(Spread)玩出圈。







基于“5S定律”,《休闲游戏开发者指南》还依托于庞大的数据支撑,为广大开发者们提供出目前八大蕴藏巨大机会的休闲游戏品类,它们分别是动作、塔防、放置、射击、跑酷/竞速、模拟经营、休闲竞技、超休闲。


其中最值得注意的是跑酷/竞速,因为这一细分品类尚未出现能够接档市场的产品,个中增长空间尤为广阔。


虽说Ohayoo给出了“5S定律”和品类机会的清晰指引,但常言道“知易行难”,GameRes认为开发者要想独自打造真正的高品质休闲爆款难免踩坑,因此选择一个像Ohayoo这样具备经验沉淀与强大实力的发行商进行合作,无疑是至关重要的一环。


那么Ohayoo在休闲领域究竟有着怎样的深厚沉淀?它们又能提供给开发者们怎样的帮助呢?


Ohayoo如何全方位助力开发者做好休闲游戏?


在总结出“5S定律”后,Ohayoo通过前期用户调研发现,玩家的娱乐化、碎片化需求明显,对老款游戏和新游的表现以及乐于传播分享的特点,据此Ohayoo打造出了一套纯属的发行方法论:“想要玩、玩得懂、玩得爽、玩得久、玩出圈”。


Ohayoo认为这五个点是开发者们在设计游戏之初必须考虑的要素,因此“5S定律”也是每一名休闲游戏开发者不得不遵循的法则。







正是得益于对休闲发行的独到理解,Ohayoo在过去的两年中以行业开发者需求为业务发展切⼊点,持续强化自身平台能力,并以长线发展思维来和开发者建立长期合作⽬标,为开发者们在立项、开发、测试、发行、运营等产品全生命周期都提供全方位的扶持与协助。


此外,Ohayoo也针对不同类型休闲游戏开发者入局需求,先后建立了联合研发、游戏代理和游戏定制三种合作机制,在这些成熟机制的牵引下,接连帮助开发者们成功地向市场输出了《我功夫特牛》、《小兵别嚣张》、《小美斗地主》等多款脍炙人口,流水喜人的休闲精品爆款。







在缔造了一个个休闲游戏领域的神话后,Ohayoo并没有停止思考与探索的脚步,透过本次Ohayoo开发者大会的演讲内容,我们就能清晰地发现Ohayoo为了进一步服务于开发者,以及更好的做好全球发行所作出的策略调整。


在开发者大会上,Ohayoo M1发行线业务负责人孙丁将Ohayoo入局休闲发行后第一阶段定义为“爆款收割机”,他认为彼时的Ohayoo接连打造了《消灭病毒》、《我飞刀玩得贼六》等爆款,虽然成绩喜人,但也暴露了许多问题。因此团队自19年四季度后调整了思路,转而开始帮开发者立项、调游戏、梳理版本更新和发行节奏等等,致力于全方位为开发者打磨休闲精品保驾护航,因此Ohayoo的整体策略也开始从“爆款收割机”向“爆款孵化器”进行演化升级。


谈及当下的Ohayoo如何为开发者提供发行赋能,孙丁表示Ohayoo从立项、调优、发行三个维度入手去帮助开发者。首先通过吸量驱动立项,借此提升立项成功率;进而用数据驱动调优,提高游戏LTV;最后采用立体化发行,扩大游戏整体规模。除此之外,新时期的Ohayoo分别有两个重点发行方向,一是头部游戏做好长线运营,二是帮助腰尾开发者成长,从宏观战略到微观细节都进行了大幅,旨在与开发者们构建更良好更全面的合作关系。







而Ohayoo海外市场与合作商务总监王雨帆,则在大会演讲中详细分析了休闲游戏出海的挑战与机遇,以及Ohayoo最新的全球发行思路。


王雨帆认为,对于国内的休闲游戏开发者们来说,现在的海外仍是一片蓝海,如何做出契合当地喜好的产品、针对本地特性调优、长线运营等问题是中国开发者们亟待突破的瓶颈。而站在Ohayoo的视角来说,在过去的两年中,Ohayoo已先后在海外成功发行了Wobble Man、Comabt of Hero等多个休闲爆品,累计下载量近亿,可谓成绩斐然。基于对海外市场的深刻了解,当下的Ohayoo完全可以从立项、调优、营销、本地化等多个维度给予开发者们细致的帮扶,助力国内休闲开发者们在海外市场“攻城略地”。


更值得一提的是,对于和Ohayoo合作携手开拓海外市场的开发者来说,不仅有着“零成本入局、低风险出海”的巨大优势,合作模式也可在“全球代理”和“定制合作”二者中自由选择,有着极高的自由度。










王雨帆最后表示,Ohayoo在全球发行维度的愿景,就是与开发者们一同搭建中外连接桥梁,共创出海新格局。


结语


通览全文,我们不仅可以从《休闲游戏行业白皮书》中嗅到当下休闲游戏市场的巨大机遇,更能清晰的洞察到Ohayoo作为行业领先的休闲游戏平台的深厚底蕴和飞跃式的进步。


如果说在过去两年中,Ohayoo更多的像是一个纯粹的休闲游戏发行商,为广大玩家提供了大量的高品质产品,充分满足了玩家们的精神娱乐需求。那么随着战略的进一步转变,在接下来的时间里,Ohayoo显然将挑起更重的担子,成为一个引领休闲游戏细分行业蓬勃发展的先行者,与广大开发者们一同携手并进,助力开发者在入局与破局中实现弯道超⻋,朝行业大繁荣前行。


GameRes认为,Ohayoo为开发者梳理了清晰的休闲游戏脉络,提供了精准高效的发行方法论作为参考借鉴,那么作为开发者来说,显然也需要审时度势,与Ohayoo共同创作发行精品休闲爆款或许就是一条通向成功的光明大道。


更多Ohayoo最新动态、政策,欢迎扫描下方二维码添加开发者助手,即可获取。或联系邮箱:bd@ohayoogames.com

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