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博雅互动上市给行业带来的启示

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发表于 2020-4-9 13:29:50 | 显示全部楼层 |阅读模式


11月12日上午消息,游戏公司博雅互动今日在香港联交所挂牌上市,首日开盘价6.75港元,较发行价5.35港元上涨26%。博雅互动主要在从事博彩游戏,包括斗地主及德州扑克等;此次赴港IPO获得831倍超额认购,认购一手中签率10%。冻资逾868亿元,超越云游此前的记录。

据博雅互动的IPO文件显示,博雅互动目前拥有近3.5亿名注册玩家,其中近37%为海外玩家,2010年、2011年、2012年及2013年上半年,博雅公司净利润分别为7313万元、1.04亿元、1.60亿元及1.04亿元。值得注意的是简体中文版游戏对总收入贡献仅31%。博雅互动的主打产品为棋牌类游戏,先后打造了博雅德州扑克、博雅斗地主、博雅麻将、博雅象棋、虫虫特攻队等近十款休闲类游戏。2008年,其第一款游戏“德克萨斯扑克”发布,成为公司第一款棋牌类游戏产品,2010年之后,德州扑克的Android版、iPhone版、ipad版、mac版相继发布。在2010年~2012年,博雅地主、博雅桌球、博雅麻将等也陆续上线。可以说,博雅就是从德州扑克开始起家的。

不知从什么时候,周末下班去玩一把德州扑克成为很多人业余生活必备的休闲方式,博雅互动这家公司却一直都没有什么名气,不知不觉之间就造就了如此大的身价,这可能与其从事的主要是博彩业,害怕引起有关部门注意所致,但博雅互动的成功却有诸多值得借鉴的地方,今天就带大家了解一下这家公司。

一、清晰自己定位,充分享受社交红利

根据招股书信息,博雅公司产品包括手游和页游,在腾讯、facebook等多个平台上都有运营。今天博雅互动天使投资人戴志康接受采访时表示,博雅互动能够成功的最关键的决策之一,就是充分享受了社交红利。2007年、2008年Web game还处在初期,很多游戏公司都觉得产品放在别人的网站上,数据受到别人控制,这会非常不安全。博雅互动当时却另辟蹊径决定不做自己的网站,而是选择和大的平台合作,因为合作的比较早,所以在大SNS平台上有用户红利。这也许和戴志康Discuz!在和腾讯合作后的成功经历有莫大关联。

二、积极开展海外业务,躲开游戏大佬“腾讯”

提起中国棋牌类游戏,必须要提到的就是腾讯QQ游戏大厅,多少曾经的游戏平台在腾讯的碾压之下一败涂地。博雅互动躲开腾讯的竞争,积极开展海外这块腾讯触角覆盖不到的地方,博雅一开始就把眼光瞄准了全球,旗下众多产品先后在泰国、韩国、日本、英国等近三十个国家和地区成功运营。博雅互动把主要的精力都放在海外市场,不得不说这是一招非常巧妙的棋。德州扑克发源地就是海外,相对于麻将、斗地主来说能够更快更好的进行本地化工作。只有37%的海外玩家,却为博雅互动带来了将近70%的收入,时也势也。

三、游戏股在港被认可,市场预期不断放大

云游控股在10月3日上市当天,股价就一飞冲天,最高报69.6港元,较招股价51港元溢价36%;收盘价为67.5港元,也较招股价高出32%。上市第三天,其股价更是最高达到73.95港元。而于本月18日刚刚挂牌的IGG也表现不俗。上市首日,开盘价高达4.68港元,较招股价2.8港元高出67%。收市回落至3.08港元,涨10%。其后两个交易日,股价小幅升至3.45港元。过去港交所长期没有游戏概念,只有金山和腾讯两家公司涉及游戏业务。而近期云游控股、IGG上市后的抢眼表现,使得博雅“未出先热”。这让游戏概念逐步被香港资本市场的认可,也让市场对博雅互动这样的游戏公司的预期不断放大。

四、游戏异类博雅互动能持续多久?

博雅互动属于游戏行业内的异类,主营产品以棋牌为主,换一句不好听的话其实就是博彩业,只不过披上了一层高科技的外衣。博雅互动主要营收来自于海外,其优势短期内很难被其他公司复制,但博雅互动产品存在较大政策风险,这同样也意味着博雅很难迅速进入主流的游戏领域角逐更大的市场。当竞争对手都开始发力棋牌游戏的时候,尤其是微信、Line等社交平台,没有核心竞争优势的博雅互动还能持续多久

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